泡泡玛特做了款“动森like”手游，开创人：我们不指望靠它挣钱:驹野友一
千亿市值公司入局驹野友一。
文/果脯
不久前，泡泡玛特首款模仿运营类游戏《梦想家园》正式推出宣传PV，并开启了一波小范畴测试驹野友一。目前，游戏在TapTap连结着9.8的评分。
那款游戏由泡泡玛特旗下葩趣互娱负责研发，囊括了Molly、Dimmo、Labubu等品牌角色驹野友一。单从PV来看，他们应该是希望借助游戏丰硕各个潮玩IP形象。而在弄法方面，有网友暗示《梦想家园》比力接近于《摩尔庄园》加《集合啦！动物森友会》，强调“模仿运营+派对弄法”。
当然，那些都还不是重点驹野友一。更让葡萄君猎奇的是，为什么泡泡玛特突然想要做游戏了？过去他们更集中于线下零售市场，曾靠“卖盲盒”做到了市值千亿，但毕竟和游戏扯不上太大关系。
莫非是因为有些游戏做潮玩挣钱了，让他们觉得从潮玩入局游戏也是一个标的目的？又或是单纯想要扩大营业范畴？带着那连续串疑惑，我近期也简单体验了一下那款游戏驹野友一。
01
一款“回归童实”的游戏
《梦想家园》给人的第一印象，其实更接近于《集合啦！动物森友会》，玩家能够在“云鲸岛”上砍树、垂钓、耕田……到了中后期，你还能够粉饰小岛和房间驹野友一。差别的是，《梦想家园》并没有走《集合啦！动物森友会》那种极简弄法道路，而是选择打造一款并没有那么复杂，但内容足够丰硕有趣的手游。
单凭第一反响，《梦想家园》十分“梦幻”驹野友一。游戏整体塑造了一种身处童话世界的觉得，好比收场时，玩家会逃逐云海间的飞鱼前行；遍地大门的钥匙，是一本本精致的手账……而使命内容的案牍，也在频频强调“童实”。
为了将那种梦幻气概与潮玩IP连系在一路，《梦想家园》还在画面的丰硕度和细节方面下了功夫驹野友一。他们不只加强了各类动画的粒子光效，还拉高了屏幕的亮度，让游戏看起来愈加梦幻、清洁，且切近玩具的量感。即便不是潮玩喜好者，也很容易被产物奇特的美术气概吸引。
不难看出，泡泡玛特希望《梦想家园》从第一眼起头就能吸引到玩家，以至是让更多人起头存眷潮玩产物驹野友一。
为此，游戏又复原了Molly、Dimmo、Labubu等各个IP典范角色，并为他们设想了差别的属性，好比Skullpanda的技能是砍树不消耗体力，Pucky则是削减农做物成熟时间驹野友一。
因为现实中存在对应的玩具商品，《梦想世界》往往更容易让玩家产生一种“云养娃”的获得感，并深化群众对品牌的认知，说不定最末还能带动实体商品的销量驹野友一。
为此，《梦想家园》破费了很多精神去付与角色“灵魂”驹野友一。比起常见的模仿运营类游戏，那款产物增加了很多线性内容，并设想了响应的摸索使命。
在占星 （抽卡）系统中，游戏也特意为每个角色都设想了一两句案牍，以此归纳综合他们的核心气量驹野友一。而在和角色NPC对话时，你也能晓得他们的喜好。借此，那也填补了以往泡泡玛特在IP内容方面的空缺——过往每个潮玩角色只是外形有不同，而没有详细的人设和故事，当那些角色愈加立体完好时，会更容易收成玩家的“爱”。
当然，和先做游戏后出潮玩的产物差别，《梦想家园》需要面对更多虚拟世界带来的问题，好比手游抽到的角色看得见却摸不着；比玩具愈加灵动心爱，却又不敷“现实”，少了点现实拥有的觉得驹野友一。
于是，手游以玩家的感情体验为切入点，除了常规的家园养成系统，它还引入了多种派对弄法，好比你能够和伴侣在里面玩到《胡闹厨房》驹野友一。
或者是改编的“斗兽棋”驹野友一。
02
不单单是游戏
聊到那里，泡泡玛特做《梦想家园》的目标似乎已经呼之欲出了：开发潮玩IP的潜力驹野友一。
早在2018年，泡泡玛特就已经公布过手游相关动静，并于次年拿到了版号驹野友一。或许是后来公司有了新设法，《梦想家园》后续又做了许多气概化的测验考试与改动，好比游戏的美术画面从2D改变成了3D。看得出来，他们希望借助手游，来帮旗下潮玩讲故事、立人设，并让用户看到更多会说会动的角色。
过去，泡泡玛特开创人王宁曾认为，没有故事的IP，能够让消费者愈加自在地代入本身的理解，“好比Molly没有任何内容和固定的价值不雅，你以至能够把本身的灵魂放进去驹野友一。”
但即便是“没有故事的女同窗”玲娜贝儿，也照旧维持着一套相对简单的人设，而Hello Kitty的胜利则同样离不开三丽鸥的持久积累驹野友一。因而，若是泡泡玛特想要摘掉“开盲盒起身”的标签，恐怕还得先将形象IP改变成内容IP，好比之前上线的小野Hirono系列，就参加了情感主题的动画短片。而有了《梦想家园》，泡泡玛特能够更快地搭建起本身的“内容矩阵”。
近几年，泡泡玛特已经做了许多内容方面的测验考试，好比丰硕人偶格式、投资两点非常动画公司等等驹野友一。去年，他们还与北京向阳公园合做，推出了主题乐园，逐步向“中国迪士尼”挨近。王宁也曾在采访中暗示，他们其实不指望游戏挣钱，而是希望它能和公司其他营业连系在一路。
从公司层面来看，IP内容化也有利于处理盲盒类产物留下的部门痛点，好比下沉市场缺位问题驹野友一。对良多人来说，泡泡玛特旗下商品都属于一种精神豪侈品，毛利率高，但销售比力依赖一线及新一线城市的重点商圈。并且近几年，受疫情影响，泡泡玛特零售店、主动售货机等线下财产都遭受了必然冲击，连系2022全年财报和2023第一季度财报来看，公司已经持续四个季度呈现业绩停滞或下滑。
因而，《梦想家园》做为一款可以“白嫖”的手游，天然更能吸引群众用户的留意力，并让他们进一步领会泡泡玛特的潮玩产物，同时也能平衡公司的收入构成驹野友一。
此外，手游还能辅助打通泡泡玛特线上财产链，拓展营业形式驹野友一。若是将来能跑通线上内容，不单能够再次提振投资者的自信心，或许还能为他们供给新的可能性。
因而整体来看，《梦想家园》更像是泡泡玛特关于内容IP的摸索，以及对其他营业短板的弥补驹野友一。考虑到开发商葩趣互娱过去次要负责开发、运营社区APP，那款游戏或许更倾向于供给平台功用，并通过多样化的弄法包管留存，持续吸引各类玩家的留意力。
而从比力概念化的层面来讲，《梦想家园》那些侧重娱乐气息的设想，也确实契合王宁提出的“销售快乐”理念驹野友一。
不外或许是因为产物还处于测试阶段，目前游戏还存在很多优化和打磨方面的问题，好比建模精细度不高，角色动做生硬、操做不敷便当等等驹野友一。别的，关于产物的长线运营，葡萄君也还有着很多猜疑，好比游戏将来详细会若何分配家园系统和派对弄法之间的比例，又怎么更好地在里面交叉角色相关内容，会不会推出UGC等等。
关于那些问题，或许我们都要比及《梦想世界》下次测试或上线才气得到谜底了驹野友一。后续，葡萄君也会持续存眷那款产物。
游戏葡萄雇用内容编纂驹野友一，
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