天皇杯曲播:美团外卖首场曲播：蜜雪冰城销售破亿、瑞幸生椰拿铁卖出100万杯

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蓝鲸TMT频道4月19日讯，美团外卖全新晋级“神券节”，通过甚部KOL曲播、“外卖+到店”联动，初次打造限时限量的特价“爆品场”天皇杯曲播。

蓝鲸TMT独家得悉，截至2023年4月18日23:59:59，外卖订单量年同比增长近50%，DAU年同比增长达75%，参与活动的百大餐饮品牌交易额周增速均值超30%天皇杯曲播。活动期间，茶饮咖啡品类整体交易周同比增速达21%，此中蜜雪冰城销售额破1亿，共卖出超1500万杯；瑞幸仅生椰拿铁一个商品就卖出100万杯。正餐品类增长明显，此中海底捞销售额增速达180%。

蜜雪冰城相关负责人暗示，活动期间在美团平台的订单周同比涨幅到达50%以上，美团订单占到其整体订单的近80%天皇杯曲播。瑞幸咖啡相关负责人暗示，活动期间订单持续4天打破销售峰值，“通过此次活动，我们感触感染到了外卖平台曲播的发作力，后续会把神券节做为我们的营销主阵地。”

外卖曲播新趋向：用户从曲播间种草下单天皇杯曲播，逛到商户线上门店

一名来自深圳的用户，在曲播活动场购置了爆品的商品券，核销券时又在美团外卖该门店购置了价值726元的货架主推商品天皇杯曲播。如许的消费行为引起了餐饮品牌的极大兴趣。

抵消费者而言，抢到的餐品券既能够立即下单消费，也能够提早囤货，进一步降低了消费者交易决策难度天皇杯曲播。同时，囤货功用能够让消费者在非就餐时段也可以翻开APP，撬动更多非立即性需求。对商家而言，爆品形式可以有效集中流量，实现精准增长，尤其是从曲播间的流量延伸到了商户的线上门店，成为了商家新的“增长引擎”。美团外卖数据显示，有很多消费者在购置商品券后，鄙人单核销券的同时，还会在品牌门店内购置其他商品。

活动期间，蜜雪冰城销售额破1亿，共卖出超1500万杯；瑞幸仅生椰拿铁一个商品就卖出100万杯天皇杯曲播。正餐品类增长明显，此中海底捞销售额增速达180%。Tims咖啡、古茗、蜜雪冰城、华莱士、老乡鸡、奈雪的茶、泸溪河、麻辣诱惑以及餐饮老字号等品牌商家都精选了热销商品，在美团外卖开启限时特价。此外，为包管商家更好办事客户，美团外卖还为商家供给了专属运力撑持。

品牌商家热情高涨，蜜雪冰城外卖负责人暗示，“看好美团在外卖曲播的潜力，那对品牌来说是一个新的增长时机，外卖的强心智，加上曲播的展示形式，以及从爆品营销到货架形式的导流价值，让我们很愿意持续与平台深度合做，发掘新的增量天皇杯曲播。”华莱士相关负责人张玉昊暗示：“外卖平台的强交易属性，搭配与消费者强互动的曲播形式，可以更有效实现流量转化，构成有效交易，而不单单停留在种草环节，那也是我们选择美团外卖的重要原因。”据领会，星巴克也已起头与平台筹谋下场曲播的商品。

（主播在曲播间讲解爆品）

餐饮新增长点：百大品牌周同比交易增长达30%

在此次曲播中尝到甜头的还不但是蜜雪冰城、海底捞和瑞幸等头部品牌，据悉，参与活动的百大餐饮品牌交易额周增速均值超30%天皇杯曲播。活动期间，茶饮咖啡品类整体交易周同比增速达21%。此次美团外卖还联动“外卖+到店”两大餐饮场景。除了外卖大牌优惠券之外，美团到店餐饮营业也推出了满118减18等“神券”，笼盖西式快餐、茶饮咖啡、中式快餐、面包甜点、暖锅、烧烤、处所菜等浩瀚品类。不管消费者是“在家吃”仍是“在外吃”，都能立即满足。

“神券节”期间为实现精准引流，美团外卖锚定部门优良商家，同时邀请美食KOL入局曲播带货，全程曲播11小时天皇杯曲播。除了站内资本外，美团外卖还整合全域流量，从内容种草、万万级社群等站外渠道停止活动流量加磅，实现站表里一体化极致触达。活动期间，累计导流亿万级用户进站，为商家带来更多流量，助推品牌破圈，同时更将流量转化为销量。

2023开年以来，餐饮消费正在稳步上升天皇杯曲播。国度统计局数据，2023年第一季度，餐饮收入12136亿元，同比增长13.9%。3月27日外卖财产大会上，美团高级副总裁、到家事业群总裁王莆中曾暗示，本年将为商家供给更有商品表示力、大流量，同时兼具及时性需乞降囤货需求的“爆品场”，为商家供给更好的营销东西，同时进一步激发消费需求。据领会，在此次低调试水后，曲播将成为每月18号美团神券节的固定动做，多个品牌已起头筹备下场曲播的产物。