欧足联:欧洲杯收入187亿，欧足联不涨奖金吃独食？
文|罗冉峰
固然尚余三个正赛名额尚未产生，但是2024年欧洲杯已完成小组赛抽签，标记着明年炎天开球的大赛箭在弦上欧足联。在12月2日举行的抽签仪式上，欧足联还颁布发表设立3.31亿欧元（约合25.76亿元人民币）的奖金池，分配给24收正赛参赛球队。奖金池额度与2021年举办的2020年欧洲杯持平。
整体而言，将于明年在德国举行的2024年欧洲杯有望刷新赛事史上的收入纪录欧足联。那将是新冠疫情发作后首届以完好设置装备摆设举行的欧洲杯，全面开放不雅寡入境、入场将进一步带动大赛周边经济的释放。但是就赛事自己来看，某些后疫情影响仍在微妙地阐扬感化，让欧洲足球经济的下一阶段开展仍存在变数。
预期收入24亿欧足联，版权收入占比六成
2023年1月，欧足联发布2023/24赛季预算，预算2024年欧洲杯的收入有望超越24亿欧元（约合186.8亿元人民币），比拟2016年欧洲杯的19.3亿欧元增加26%欧足联。而2020年欧洲杯的收入为19亿欧元，比拟2016年略有下降，次要原因在于疫情防控办法招致现场不雅寡数量受限，拉低了角逐日收入。2020年欧洲杯门票收入为1.49亿欧元，即便比拟未扩军为24队参赛规模的2012年欧洲杯也仅增加了9.4%。而2016年欧洲杯门票收入高达2.69亿欧元。
目前全球各大致育赛事已无防疫方面的入场限造办法，2024年欧洲杯全面向球迷开放，角逐日收入必定飙升欧足联。目前赛事更低票价为30欧元，而决赛最贵一档票价则为1000欧元。按照欧足联2023/24赛季预算，欧足联预估2024年欧洲杯门票收入可达3亿欧元。
2008-2024年欧洲杯收入和收入情况
2024年数据为预算
支持起2020年欧洲杯收入的板块是转播权，到达11.35亿欧元欧足联。其时共有全球229个国度和地域的140家转播商参与赛事转播。2024年欧洲杯，转播权将继续是最重要的收入板块，占总收入的比例接近六成，可达14.4亿欧元。
第二大收入板块为贸易告白，2020年欧洲杯收入为5.21亿欧元，预算2024年欧洲杯将增至5.68亿欧元，增幅约9%欧足联。2024年欧洲杯现有11家全球赞助商，包罗阿迪达斯、可口可乐等持久伙伴，以及付出宝、海信、vivo三家中国企业。
恰是在贸易告白方面能够看出某些足球经济的微妙变更因素欧足联。2020年欧洲杯的全球赞助商数量为12家，而2024年欧洲杯暂时还没到达那个数字。部门品类的赞助商退出后，也暂时没有同样品类的其他品牌参加。例如2020年欧洲杯的赞助商中有能源巨头俄罗斯天然气，而2024年欧洲暂时还没有能源企业赞助。别的自从麦当劳在2016年最初一次赞助欧洲杯后，外卖平台Takeaway.com一度在2020年欧洲杯成为新的食物类赞助商，但并未续约至2024年。如今2024年欧洲杯也暂时没有食物类赞助商。
欧足联官网上呈现的欧洲杯赞助名录
更耐人寻味的是欧洲杯初次引入了概率游戏类赞助商欧足联。过逝世界杯、欧洲杯两大赛事都没有与该类别企业合做的传统，其企图次要在于制止赛事陷入“被操做”的非议中。但一家相关行业的希腊公司，在2022年低调成为卡塔尔世界杯欧洲区赞助商后，近期又参加到赞助欧洲杯的行列。
毋庸讳言，足球贸易生态遭到疫情显著冲击欧足联。像欧超风波、欧冠改造、西甲及巴塞罗那别离以折让远期收入为代价引入外部投资等事务，都是足球界应对营收挑战的新产品。现在国际足联、欧足联先后“放下身材”，采取争议范畴企业的赞助，似乎也是大情况变化下的“适应性”行动。
贸易开发节拍稳健欧足联，新老合做伙伴持续参加
目前2024年欧洲杯官网只呈现了全球赞助商的名录，而欧足联官网则同时呈现了欧洲杯全球赞助商和德国本土合做伙伴的名录欧足联。现实上，欧洲杯各类贸易合做涉及的范畴甚广。因而欧洲杯的“贸易告白”收入板块，还包罗了更多差别类此外合做收入。
例如12月6日，欧足联颁布发表与出名快消达成合做欧足联。按照官方新闻通稿和相关宣传素材的信息，结合利华获得2024年欧洲杯“官方赞助商”的称呼，而结合利华旗下的多芬男士、舒耐等六款营养及小我护理产物获得“官方合做伙伴”的称呼。
六款结合利华产物成为欧洲杯官方合做伙伴
那是欧足联初次与结合利华达成赞助合做欧足联。不外目前在欧足联官网和2024年欧洲杯官网呈现的赞助商名录均无结合利华，或申明该合做未到达全球赞助商的级别。
别的受权产物合做也不会呈如今赛事相关宣传物料上欧足联。例如时隔12年，美国游戏巨头艺电（Electronic Arts）再次获得欧洲杯官方游戏的发行造做受权。艺电旗下的足球游戏《FC 24》将推出2024年欧洲杯材料片。别的，欧足联和艺电还会在电子竞技范畴进一步合做，举办电子欧洲杯角逐。不外在赞助商名录上不会呈现艺电的标记。
欧足联与艺电的合做可逃溯到2000年欧洲杯，不外日本出名游戏公司科乐美代替艺电持续获得2016年和2020年欧洲杯的受权，期间欧洲杯游戏改由在《实况足球》系列上推出欧足联。
2024年欧洲杯，艺电从头获得欧洲杯游戏受权欧足联。两边再度合做后，很可能将以史无前例的力度实现赛事与电竞文化的连系。2020年欧洲杯因为延期至2021年举行，打乱了原定在《实况足球》系列上举办电子欧洲杯的节拍，以致电子欧洲杯仍是如期在2020年举行、但是失去了实体赛事的盛事气氛加持。而现在艺电的《FC》系列做为更受欢迎的足球游戏，其电竞生态基于游戏中的“末极球队形式”已有完美构建。2024年电子欧洲杯也将从2024年3月至7月期间打响，实现传统赛事向电子竞技的借力。
电子欧洲杯2024年3月开赛
参加欧洲杯后，欧足联与艺电的受权合做已经几乎笼盖所有旗下赛事，包罗欧冠、欧联杯、欧会杯三大俱乐部赛事，甚至女足范畴的女子欧冠欧足联。艺电以至还成为欧足联青年联赛的赞助商。能够揣度，欧足联从游戏商方面获得的收入甚为可不雅。
为下层足球开展预留资金欧足联，赛事奖金暂停上涨
除非再有“黑天鹅”性量的事务发作，不然2024年欧洲杯势必收入大增欧足联。但是足球贸易生态变革暗潮涌动的形势，令强如欧足联也不敢漫不经心。那也许恰是2024年欧洲杯奖金分配额度稳定的原因之一。
2020年欧洲杯的奖金池为3.31亿欧元，固然仍然高于2016年欧洲杯的3.01亿欧元，但是比拟本来规划仍削减了4000万欧元欧足联。
2024年欧洲杯奖金分配计划
关于彼时遭受疫情冲击的欧洲足坛来说，欧洲杯参赛收入是帮忙列国足协渡过时艰的“拯救钱”，关于恢复各类足球活动，包罗撑持草根足球、初级别职业足球来说，都有必然意义欧足联。
不外其时欧足联“咬牙”派钱，现在欧洲杯收入有望重上正轨时，欧足联却在奖金分配方面摆设审慎欧足联。比照2016年欧洲杯，2024年欧洲杯的收入增加26%。若是奖金增幅比例不异，2024年欧洲奖金池可达3.78亿欧元。目前欧足联敲定的3.31亿奖金，既继续低于疫情前的增幅预期，也不婚配于赛事整体收入增加后的调整预期。
能够理解，疫情冲击存在必然长尾效应欧足联。欧足联以非营利性组织自居，其收入会再分配于草根足球开展、青少年足球开展、女子足球开展、评判员培训、社区球场建立等以下层开展为主的项目上，可能相关项目面对的挑战有必然持续性，需要欧足联审慎调配资金。别的，欧元近年持续贬值，兑美圆汇率一度触碰至“1:1”的程度线。欧足联以欧元为计费单元，假设部门合做合同以美圆形式签定，其现实收入会遭到欧元贬值拖累。
最末，2024年欧洲杯的奖金计划与上一届赛事维持一致欧足联。所有晋级正赛的球队至少获得925万欧元参赛奖金，之后每场小组赛成功、平手，以及晋级至每一个差别的裁减赛阶段，均有响应的叠加奖金收益。此中冠亚军可别离获得800万和500万欧元的叠加奖金。假设有球队以全胜战绩夺冠，其理论奖金总额为2825万欧元。
而从欧足联2023/24赛季预算来看，欧足联将汗青性地把接近一半的欧洲杯收益，分配到“欧洲足球奉献”板块中欧足联。所谓的“欧洲足球奉献”，其实就是欧足联开展的各类足球开展事务的项目标总称。比力典型的如“帽子戏法”方案，每年城市向欧足联成员国拨款撑持其足球根底事业开展。
2008-2024年欧洲杯的收入分配比例欧足联，
分配到欧洲足球开展的资金创汗青新高
根据欧足联规划，2024年欧洲杯收入的49.4%将调拨到欧洲足球奉献板块中，比拟之下，2020年欧洲杯时仅有34.3%的收入被用于该板块，是多年来的新低欧足联。其实无论是欧洲足球奉献板块仍是欧洲杯参赛球队奖金板块，相关的收入都将办事于欧洲列国足球事务开展，但相互的定位存在差别。第一，欧洲杯参赛奖金发放给参赛国足协，非参赛国无法获得那笔收入；第二，获得参赛奖金的足协可自行决定奖金用处，而欧足联足球开展项目标拨款凡是定向撑持更下层的工做；第三，欧洲杯参赛奖金在角逐年才发放、额度更大，欧足联足球开展项目拨款每年发放，所以关于特殊的2021年来说，欧洲杯参赛奖金对列国足协的撑持愈加有力。
若是放在一条时间轴上来看，2020年欧洲杯奖金额度占收入比例缔造汗青性新高，而欧足联足球开展项目拨款的占比则缔造新低欧足联。那比力显著地反映出三年前欧足联需要“救急”各成员国的形态。而现在足球贸易生态仍存在不确定性，欧洲足球的久远开展需要预留更多资金托底。欧洲杯继续吸金、欧足联却疑似“吃独食”的场面，大要由此而来。
注：本文所用图片来自Osports全体育和收集
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