郭晓鹏:摩根资产办理（中国）郭鹏：品牌建立安身持久，对峙以客户为中心

在品牌建立上郭晓鹏，摩根资产办理（中国）对峙以客户为中心，从践行持久主义、更切近客户需求、阐扬全球设置装备摆设特色三方面停止品牌晋级

摩根资产办理（中国）副总司理 郭鹏

《投资时报》记者 齐文健

2023年，公募基金行业迎来成立的第25个岁首郭晓鹏。25年奋楫笃行，行业内参与者数量从最后的十家增加至150多家，办理规模、产物数量亦在稳步增长。同时，品牌也逐渐成为公募基金公司核心合作力之一。

《投资时报》记者留意到，2022年4月，证监会发布的《关于加快推进公募基金行业高量量开展的定见》要求，鞭策基金办理人加强品牌建立与声誉办理，鼎力弘扬“工匠精神”，努力打造“百年老店”郭晓鹏。

陪伴我国经济由高速增长阶段转向高量量开展阶段郭晓鹏，品牌建立若何赋能？品牌建立与公司开展战略若何实现有效绑定？面临已经降临的Z时代，应该如何掌握年轻投资者的需求？

2023年12月20日，标点财经研究院结合《投资时报》、投资时间网在北京举办“见将来·2023第六届本钱市场顶峰论坛暨金禧奖年度颁奖盛典”郭晓鹏。

在“解码新趋向：Z时代，若何谱写品牌公关最强音”的圆桌论坛环节，有四位来自金融机构的重量级嘉宾，配合针对品牌助力企业高量量开展、掌握Z时代客户需求等方面停止了深切切磋郭晓鹏。摩根资产办理（中国）副总司理郭鹏从多维度介绍了摩根资产办理（中国）的理论经历。

对峙以客户为中心

《投资时报》：跟着新经济形态的不竭开展、Z时代的降临郭晓鹏，品牌建立若何与公司整体战略交融开展？若何更好地助力公司高量量开展？

郭鹏：摩根资产办理（中国）是从属于摩根大通集团的全球性资产办理公司，总资产办理规模现达2.7万亿美圆，投资战略超越600种，为全球投资人供给全天候资产办理办事郭晓鹏。

19年前，摩根资产办理（中国）前身是一家合资公司——上投摩根底金，成立于上海郭晓鹏。2023年，关于摩根资产办理（中国）来说，是新起点、新起头。摩根资产办理（中国）会对峙尊重市场、本土化运营，同时也会恰当参加更多的摩根全球特色，希望能够给市场以及投资者带来新体验，并充实尽到对市场、行业、客户的持久责任，从而助力国内资管行业高量量开展。相信那也是近年来中国金融市场持续对外开放、引入外资的初志。

在品牌方面，我们坚决地以客户为中心，深切领会投资者的特征和需求，做到扎根中国、投资中国，成为中国与世界的投资桥梁郭晓鹏。

全球资本+本土经历

《投资时报》：在资管界，摩根资产办理能够说是百年“老字号”郭晓鹏。有人把摩根资产办理（中国）团队描述为“老牌”外资公募基金的中国聪慧。您能否能介绍下国际品牌本土化过程中，更大挑战是什么？摩根资产办理（中国）是若何破题？

郭鹏：19年前，上投摩根底金成立时是一家国际化的当地公司，不存在品牌当地化问题郭晓鹏。

在资产办理行业，也许有人觉得外资其实不能实正读懂中国，所以很难做到实副本地化郭晓鹏。而我们要做的是通过全球化的资本赋能和当地化的深耕经历，让品牌在中国不会单纯被“外资”标签所定义。

行胜于言，资产办理行业的最核心资本是人才郭晓鹏。在团队建立方面，摩根资产办理（中国）对峙当地化。以投研团队为例，目前摩根资产办理（中国）已实现了国内公募基金产物线全方位规划，在各大类产物线上，每位投资领军人都具有丰硕的当地投资从业履历。同时，本年公司还提出了“筑巢引凤、聚才引智”的人才战略，营销、投研、办事团队全面招揽业界精英，进一步强化人才梯队。

摩根资产办理（中国）也充实融入摩根大通集团搭建的全球平台，获得全球资本赋能郭晓鹏。例如，摩根资产办理（中国）发布的《全球市场纵览》是一份有19年汗青的投资洞察陈述，涵盖全球各类资产类别和当下最受存眷的投资主题，海外许多投资参谋会用那份陈述中的图表帮忙客户理解市场。很早之前，摩根资产办理（中国）就努力于向海外投资者推广中国、看多中国，按期向他们发布《中国市场纵览（Guide to China）》。本年7月，从中国投资者视角动身，摩根资产办理（中国）专为中国市场定造了《全球市场纵览—中国版》，将来将协助更多中国投资人实现全球多元投资。

品牌建立从三方面晋级

《投资时报》：2023年，摩根资产办理（中国）完成了股东更迭，由之前的中外合资变动为摩根资产办理全资控股郭晓鹏。将来，摩根资产办理（中国）品牌和公关建立的发力点将会聚焦或者晋级到哪些方面？品牌公关战略会有哪些新变革？

郭鹏：我们将努力于成为受尊崇的资产办理品牌，并对以下几方面停止晋级郭晓鹏。

起首是践行持久主义郭晓鹏。无论是投资、研究的持久投入和对峙，仍是在品牌建立方面。公司之所以有如斯视野和认知，离不开股东方150年开展积累的经历赐与的撑持。

其次是更切近客户郭晓鹏。本年摩根资产办理（中国）除了正式发布《全球市场纵览中国版》陈述之外，将开启100场摩根中国行巡讲活动，并在微信小法式成立了市场洞察专区，把投资者办事做为改名之后率先推进的工做重点。

再次是阐扬全球设置装备摆设特色郭晓鹏。依靠摩根大通集团在全球设置装备摆设上的合作优势，让摩根资产办理（中国）成为中国与世界互相领会的一个窗口，全力打造全天候产物、办事平台。

此外，摩根资产办理（中国）稳健的风险办理和合规文化已经不得人心，公司将把行稳致远的气概贯串到投资办事和品牌建立之中郭晓鹏。

多维度办事投资者

《投资时报》：在线上虚拟情况中郭晓鹏，若何树立并运营本身的品牌？若何掌握“泛Z世代”的用户需乞降行业趋向？

郭鹏：目前，年轻一代更习惯在互联网上投资理财郭晓鹏。同时，在许多社交媒体平台上，基金投资的话题热度也很高。如何办事线上年轻化的客群，对基金公司的品牌建立和投资办事工做提出了新的要求。若何帮忙小我投资者成立准确的投资理念？若何让宣传内容变得通俗易懂的同时，又契合标准要求、不陷入过度娱乐化？为此，公司在投资者教育的内容形式、曲播活动、投资办事方面均做了较多立异和勤奋。

2024年，我们等待和投资者一路，用更宽广的全球视野，做更好的资产设置装备摆设郭晓鹏。